葉三省叫了出租，到文化水街街口牌坊等著古教授出來，這個時候，正是出租車晚班高*峰，司機很不樂意，葉三省溫和地說加十塊等候費用，或者二十，司機瞪他一眼，看他不太像霸道的人，冷冷地說等五分鐘十元，超過是二十，葉三省點頭。
古教授上了車，葉三省因為司機的緣故，也不想現在就問，至到出租車到了臨江古鎮，一直開到曾堂主的門口停下，葉三省付了費，進門，葉三省才問：“老師跟曾堂主熟悉？”
古教授淡淡地說：“他向我請教過文字方面的學問，但你不能因為孔子問樂于萇弘就認為孔子不如萇弘，曾堂主是個人才。”
邁步進門。
四空堂開業那天葉三省來過，晚上還陪著去游輪吃了飯，石松喬得了楊中指示，仔細考慮后“將計就計，借力打力”，索性拔了一個小院給曾堂主開宗立派，同樣把這算成文旅公司的一個引進項目裝進整個臨江古鎮的方案，這樣一勞永逸地解決。
進門經過天井就是大堂，兩邊有廂房，大堂背后還有花廳，當時復原的時候，就完全按照川南民居的典型式樣，曾堂主相當滿意。
古教授走過天井，曾堂主已經從大堂的太師椅中站起，迎到了滴水檐下，雙手合什：“恭候古老師大駕。”
“你這不做一個照璧？”古教授問。
“開門迎客，不拒風云人氣。”
曾堂主笑著回答，延請古教授往大堂后面的花廳。
古教授掃一眼大堂，冷笑：“你也太貢高我慢了。大堂至少也該是主客兩張椅子，你這么擺一張椅子，別人還以為是聚義廳，就你一個是大哥。”
“古老師指教得是，所以我們后面喝茶。”曾堂主態度依然溫和。
三人到后面花廳的功夫茶臺坐下，曾堂主親自做茶。
“怎么想到在這里下個釘子？”古教授問。
“有部分原因是因你這個學生。”曾堂主看著葉三省呵呵一笑，“更主要的原因是不好找地方，我也不想再飄了。”
“這個院子不錯，但一年租金也不過二三十萬吧？你不是缺這點錢的人。”古教授繼續追問。
“錢誰不缺？更缺的是政府的支持。很多時候，有政府的公信力背書，少很多麻煩。”曾堂主耐心而坦白地解釋，“你看高道士，不損反增，比以前更熱。”
葉三省心里一笑，果然高道士是他們這個圈子的頂流和羨慕對象。陳哲光被雙*規后，高道士依然在青城下面的莊園里開門接客，隨著時間流逝，他似乎已經安全了，卻在信徒眼中，更加神奇，趨之若鶩。
“也看中了文化這塊的發展，或者說文化的歷史和文化？”古教授又問。
“當然也有這方面的原因。”曾堂主又看了下葉三省，笑：“你這個學生在文化這幾年的發展上，功不可沒。”
“那么你對文化現在的旅游開發怎么看？或者說整個江城怎么看？”古教授問。
葉三省恍然，原來古教授是要來跟曾堂主探討工作啊。不過曾堂主雖然聰明博學，又是歷史文化方面的專家，但是要跟旅游開發結合起來，他有這個本事和思考？
曾堂主微微一笑，似乎是看穿了葉三省心思，笑道：“你這個學生，我們葉局長，可能一直把我看成騙子，其實，你看我是騙子，我看他人都是騙子，平民騙小錢，大人物騙崇拜，商人賣產品不是騙？醫生治病不是騙？葉局你以后也會騙上司，騙下屬，騙同僚，事事皆是如此，不必另眼相看。”
葉三省無語，古教授說：“先別理他，說你的想法。”
“我想現在的‘旅游’這個提法就有一定的問題，這不科學，不體系，什么旅游六要素就更有爭議了，包括前不久的《旅游法》，大家也質疑到底是管旅游，還是管旅游業……”
曾堂主出語驚人，葉三省還沒反應過來，古教授就打斷了他：“這個放我們以后討論。今晚具體到文化和江城。”
曾堂主嘆了口氣：“目前看來，江城旅游形勢大好，不僅是文化的寶來山藝術村，臨江古鎮，文化水街和可以規劃的云頂古寨，牌坊街這些，都有可能打造成聞名的景點，還有義雙的一山一湖，岳興的文廟武廟白云山等，云陽區的天華溝土匪窩關帝廟報恩寺這些，也有競爭力，甚至包括我們葉局主構想的泰和山莊民宿群，都不錯，但是，這里面都埋藏著一個巨大的方向性的錯誤，那就是，旅游開發基本是由政府主導，兜底，而不是商業行為，市場行為。”
古教授點頭：“但是讓別人投資，花投資人的錢，也是個辛苦活，首先你得說個故事，說服投資人，然后在合作的過程中尊重對方的權益，互相配合，最后還有收益分配問題，只有一個環節不對，就可能崩。因為雙方其實是不對等的，而且目前，你覺得江城和文化的環境，有這個環境嗎？”
曾堂主不答，笑著繼續說：“葉局是參與者，像藝術家村，水街這些，我可以用一個現在流行的詞 流行的詞來形容：網紅。網紅產品有它一定的規律，而且很多都是一到兩年的周期，如果不能繼續補充內容，保持和升級，那肯定完蛋。”
葉三省嚇了一跳，心想曾堂主是不是又要施展江湖話術，先恐嚇一下再收錢？
“還有呢？”古教授又問。
“古老師你們這兩天也在討論吧？我個人認為，這個光搞一些歷史元素遠遠不夠，不管是已經做了的文化水街，還是可能要做的云頂古寨這些。加入所謂的文化元素也不夠。這里的‘文化’是指歷史沉淀下來的一些東西，而且現在全世界大家都在搞，后發制人，就得有點后發優勢，就得從更多的角度去考慮如何旅游開發。”
“你有什么想法？”
“多的沒有，至少有一點。”曾堂主微微一笑，“影視。”
葉三省再次嚇了一跳：曾堂主莫不是鬼魂？
他剛剛才向楊中建議做個影視項目來整體拉動和提升整個文化乃至江城的旅游吸引力，同時又能夠討好歐陽堅、姬中恒、導演夫婦、盧加加等各種神仙，現在卻被曾堂主一口叫破，一瞬間，他想是不是楊中向歐陽堅反映了，歐陽堅正有此意，或者覺得這是個好項目，再通過曾堂主來反哺，促成？
可是，真沒有這個必要啊。
自己肯定是要把這個項目報上去的，歐陽堅不會做這種無用無聊的事，那么，還真是曾堂主自己構想的？
“拍個影視作品？前幾年這種形式還熱，現在能有效果？”古教授質疑。
“我個人認為，目前還是有效的，而且從長遠來看，價值更大，有長尾效益。”曾堂主認真地說，“如果用心做一個影視項目，投入足夠，可以立刻提高知名度，把一些影視場景植入景區中，成為熱點，影視和旅游互相促進，互相融合，相得益彰，立竿見影。比如我所知的《熊出沒》與方特園區聯合，效果就很好。說遠點，還有迪士尼。你想想，環球，迪士尼我們認知不僅是一個旅游景點，還是一個全球知名的影視制作公司。”
“可以試試，但影視項目一定要選好，要與一些知名、成熟的影視公司合作。”古教授說。
“我們可以設想，A投資方，B運營方，C引流及影視方。最后由C兜底。如果達不到市場目標，由C接盤，只能這樣。”
“迪士尼的樂園節奏和影視更新節奏完全不一樣。迪士尼樂園的節奏比我們中國景區的節奏還要慢多了。一般來說，影視公司的持續性不夠，是致命的弱點。”
“所以我非常不同意大的景區太慢了，過時了，一定要更新很快的觀點。輕的東西，小的產品應景跟一跟就好了。”
“影視內容的更新比景區的改變應該更容易，有好的編劇和一幫策劃團隊就可以。”
“景區相當于一個平臺，可以上架不同的內容，甚至，可以內容輸出。”
“對，這就是方向。”曾堂主興高采烈地擊桌，“這就是影視圈目前最熱的一個詞：IP。熊出沒，就屬于一個IP。”
“但是自己打造IP，成功概率不高，投資大且時間長且不確定。”
“我曾在平遙古城與故宮團隊探討平遙的IP。故宮團隊提出的IP是平遙一家人，還有平平和遙遙兩個形象，我在會上否定了。第二次，是平遙想做動漫電視連續劇。54集的動漫電視劇，《平遙小鏢師》，動漫形像的，我也不贊成。”
“先定義什么是IP吧。張家界的玻璃橋算不算？還是普通意義上的知識版權？”古教授沉思，“或者，我們更多要從傳播的角度去琢磨。”
“要注重……IP應服務于場景營銷和情感營銷。”曾堂主點頭，“政府領導的決策仍然是值得肯定，所以我建議古老師接下來的發言多圍繞肯定領導的創新思想，拍拍馬屁不錯。”
“IP要符合場景和情感這兩點，應該不錯，但我的基本邏輯是從傳播的角度，來考慮場景和情感，這是傳播的基礎，傳播只是手段，不是目的，最終還是要為游客的體驗服務。”
“其實現在外面都在談IP，可以說逢文旅必談IP，談的云山霧罩，唾沫星子流成河流，匯成海洋，國內成功的案例卻屈指可數，說到底，無論你對IP理解的多么的深厚，你的IP在哪里？文化要做IP怎么做？江城要做IP,又該怎么提煉？”
古教授點頭：“歸根結底，這個東東還是要落地，至少看得見，摸得著，或能夠感覺的到。如果文旅出現現象級的情況，是不是可以稱之為IP，或者，簡單歸納就是人群的向往。”
他停頓了一下：“我個人的理解是帶有固定模式的可復制且有一定壟斷性獨特性的產品或者解決方案。具化一點，比如，我們做的大雁放飛項目是具有IP屬性的，但煙花項目是不具備IP屬性的。”
“你要是藝術煙花，也可以算ip。”曾堂主爭論，“因為你放法有一定的特殊性，或者某個長設的有名的煙花節，就算ip。這個層面的ip帶有城市名片的意思。”
葉三省聽得目瞪口呆。